Camisas brancas e molhos vermelhos podem ser uma combinação irritante. Mas, como parte de uma nova promoção, a marca de molhos Heinz decidiu não apenas abraçar sua capacidade de manchar camisas, mas torná-la tendência. Ela se uniu a uma marca de roupas vintage para lançar camisas propositadamente manchadas de ketchup.
O rei do ketchup se juntou com a marca de brechós ThredUp na coleção Heinz Vintage Drip, anunciada como “a primeira de seu tipo”, com “157 roupas de segunda mão e peças de grife, cada uma com uma mancha exclusiva de ketchup Heinz“, vendida exclusivamente através do site da ThredUp. A grande afirmação da coleção é: “Porque quando é Heinz, não é uma mancha, é uma afirmação.”
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Um representante da Heinz confirmou que as manchas são realmente de ketchup Heinz, o que significa que elas provavelmente desaparecerão com o tempo.
“Vimos uma oportunidade de ver a mancha que deixamos nas roupas como outro símbolo icônico da marca e mudar a narrativa”, afirmou Alyssa Cicero, gerente de marca da Heinz. “Esta coleção é sobre celebrar de forma sustentável o caráter que as manchas de ketchup Heinz adicionam ao vestuário, convidando nossos fãs a abraçar um novo símbolo icônico.”
Crescimento do consumo de roupas de segunda mão
Enquanto isso, a ThredUp sugere que agora é o momento perfeito para as marcas embarcarem em roupas de segunda mão. Ela afirma que mais da metade da Geração Z e Millennial dizem que procurarão um item usado antes de comprar algo novo. Além disso, o mercado de roupas de segunda mão deve crescer três vezes mais rápido do que o mercado de vestuário em geral até 2026.
“Na thredUP, acreditamos que cada roupa merece uma segunda vida – até mesmo as vítimas do churrasco de verão”, afirmou Erin Wallace, vice-presidente de marketing da ThredUp. “Estamos entusiasmados em fazer parceria com uma marca icônica como a Heinz para criar a primeira linha de roupas de segunda mão manchadas de ketchup, celebrando a reutilização. Esta coleção oferece uma maneira única para os amantes da moda e da gastronomia participarem da economia circular, enquanto faz o bem para as pessoas e para o planeta.”
Por fim, as marcas dizem que 100% dos lucros dessa colaboração serão destinados ao Rise Against Hunger em apoio ao alívio global da fome.
A coleção Heinz Vintage Drip – que as marcas dizem ter sido “intencionalmente projetada para ser inclusiva em todos os tamanhos e gêneros” com tamanhos de XXS a XXL – estará disponível para compra online nos EUA e Canadá. O primeiro lançamento ocorreu em 30 de agosto, seguido por um segundo grupo de “itens mais exclusivos” que serão lançados em 13 de setembro.
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